A képlet tudományos jellege a középpontba került, ami arra készteti a termékeket, hogy az erősebb behatolás és a nagyobb hatékonyság felé fejlődjenek.
A korábbi, leegyszerűsített megközelítésen alapuló „egy flakon mindenkiért” bőrápolási modell fokozatosan megszűnik, helyébe a bőrtudományon alapuló precíz ápolási tervek lépnek. A kínai bőrápoló ipar a „két technológia” mélyreható integrációjának korszakába lépett, a peptidekből, kollagénből és savakból álló fejlett összetett formulákkal az összetevők oldalán, amelyek nagy teljesítményű gátat építenek.
A piackutatások szerint a rendkívül hatékony bőrápoló termékek globális értékesítése 2024-ben elérte a 2,649 milliárd USD-t, és 2031-re várhatóan 5,312 milliárd USD-ra fog növekedni, 10,6 százalékos éves növekedési ütem mellett.
01 Három fő trend mozgatja a piac átalakulását
2025-ben a funkcionális bőrápolási piac három fő trendet mutat majd be.
Az érzékeny bőr precíz ápolása a legfontosabb prioritássá vált. Kínában a nők 36%-ának van érzékeny bőre, és 93%-uk hajlamos "érzékeny bőrre specifikus" bőrápoló termékeket vásárolni. A kiegészítő hatású termékek domináns pozíciót foglalnak el, a "fehérítő × stabilitás" termékek növekedési üteme elérte a 45%-ot.
A tudományos narratívák a fogyasztói döntéshozatal kulcstényezőjévé váltak. A fogyasztók 67%-a figyel a termék hatékonyságának mechanizmusával kapcsolatos témákra, és a vezető termékek több mint 90%-a tudományos kommunikációs megközelítést alkalmaz.
A Shu Uei Multi-Peptide ránctalanító esszencia folyadék a "Botox ránctalanító mechanizmusának szimulációját" hangsúlyozva és egy francia szabadalom révén a tudományos kommunikáció tipikus képviselőjévé vált.
Az "orvosi szépség szimbiózis" ökoszisztémája egyre érettebbé válik. Az elmúlt évben a fogyasztók 50%-a fokozott érdeklődést mutatott az otthoni használatra szánt orvosi szépségápolási termékek iránt. A rekombináns kollagénfehérje értékesítési növekedési üteme elérte a 258%-ot, és az olyan összetevők, mint a hialuronsav és az asztaxantin is jó növekedési trendet tartottak fenn.
02 A fogyasztói csoportok diverzifikációja ösztönzi a termékinnovációt
A fogyasztói piac polarizált tendenciát mutat a racionalitás és az érzelmek között, a fogyasztók 50%-a a tudományos bizonyítékokat érzelmi tapasztalatokkal kombinálja.
Az orvosi szépségápolás úttörő csoportja, mint fontos fogyasztói csoport, főként 25 és 39 év közötti emberekből áll. Közepes és magas vásárlóerővel rendelkeznek, és az orvosi bőrápolás elkötelezett gyakorlói.
A minőségi luxuscsoport nagy hangsúlyt fektet a kifinomult bőrápolási élményre. Előnyben részesítik a csúcskategóriás termékeket és márkákat, és nagy előnyben részesítik az exkluzív technológiát és szabadalmaztatott összetevőket tartalmazó bőrápoló termékeket.
A Douyin E-commerce adatai azt mutatják, hogy négy csoport hajtja a bőrápolási szegmentáció korszerűsítését: az "Urban Precision Care Group" és a "Quality Life Enthusiast" vezeti a piacot, míg a "kisvárosi pragmatikus vásárlók" és a "minőségi idősek" jelentik a potenciális fogyasztási erőket.
03 Technológiai innováció és nyersanyag-áttörések
A szakpolitikai támogatással a kozmetikumok új alapanyagainak regisztrálása Kínában gyorsuló tendenciát mutatott. 2024-ben 90 új nyersanyag került újonnan nyilvántartásba, amelyek között a hazai termékek 79,2%-át tették ki.
A peptid komponensek precíz javítási és hatékony penetrációs tulajdonságaiknak köszönhetően a nemzetközi szépségtechnológiai verseny központi területévé váltak. A 2025-ös adatok szerint a peptid alapú bőrápoló termékek piaca Kínában meghaladta a 43 milliárd jüant, éves szinten 18%-ot meghaladó növekedéssel.
A helyi márkák kettős áttörést értek el a technológiai autonómia és a piacra való illeszkedés terén az "alapkutatás + klinikai ellenőrzés + szabványos készítmény" háromoldalú modell révén. Egy bizonyos vezető hazai márka peptid termékeinek összetett növekedési üteme az elmúlt három évben elérte a 35%-ot, ami messze meghaladja az iparági átlagot.
04 Az online csatornák és a szegmentált kategóriák száma emelkedik
Az online piac aránya folyamatosan nőtt, a növekedés lendülete erős. Közülük a Douyin E-commerce bőrápoló kategóriájú üzletága vezette a teljes e-kereskedelmi szektor növekedését.
A folyékony esszencia és az arcápoló szettek a piac vörös tengerében vannak, míg a szemkörnyékápoló és az esszenciás olaj a kék tengeri lehetőségek lettek a piacon. A későbbi essence termékek, maszkok, szemkörnyékápolók, arcápoló illóolajok stb. a kék óceán kategóriáivá váltak a Douyin e-kereskedelmi piacon.
Mindeközben a regionális ápolási piac növekedési potenciált mutat, a termékkategóriák pedig nyakmaszkokkal, vonalakat eltávolító tapaszokkal és T-zónás ápolási termékekkel bővülnek. A helyi öregedésgátló termékek, mint például a finom vonalak csökkentésére, valamint a feszesítő és ránctalanító hatások, egyre népszerűbbek értékesítési pontként.
A következő öt évben, ahogy a globális technológiai erőforrások előnyei és a kínai piac továbbra is visszhangzik, a peptidek és más rendkívül hatékony összetevők várhatóan a kínai kozmetikai ipar központi motorjává válnak a nemzetközi versenyben. Azok a vállalkozások, amelyek tökéletesen integrálni tudják a technológiai erőt a márka puha narratíváival, előnyhöz jutnak ebben az átalakulásban.
